GELETRISTIKA

Nenad Veličković

Na ovoj reklami za uloške proizvođač pita čitateljicu Cosmopolitan magazina koliku težinu treba da izdrži njen uložak kad ona sedne. Pitanje ima logike jer od težine zavisi pritisak, a od pritiska stabilnost. Tj. ako je pritisak prevelik, negdje nešto pukne, ili se prospe. Tj. ako je pritisak na uložak prevelik, uložak pukne, i sadržaj se prospe. Prospe se na odjeću, namještaj, radnu stolicu, u autobusu, na sastanku, u pozorištu... Zato je važno imati uložak otporan na velike pritiske, i još pametan toliko da krv pretvara u žele.

Takav jedan ima vila Ravijojla na reklami za always ultra uloške. To ne vidimo, naravno, ali zaključujemo po njenom bezbrižnom osmijehu iza stuba knjiga podignutog na njenom krilu. Knjige su, njih ukupno 37, debele i teške, tvrdih korica, šivene i ilustrovane, nebitnih naslova, jer su u reklamu dozvane ne zbog sadržaja nego zbog debljina i težine. Knjige su, najkraće rečeno, metafora težine. Zašto to, međutim, nije slon? (Zamislite da Ravijojla drži u krilu slona umjesto knjiga!) Zato što tekst reklame pita da li ste se ikad pitali koliki pritisak mora da podnese VAŠ uložak kad sednete.

Sa slonom u vilinom krilu dovele bi se žene sa slonicama u vezu po težini, a to always ne želi. Težina je jedno, debljina je drugo. Težina je sila kojom masa djeluje na tlo, a debljina je sila kojom masa djeluje na oko. Težina je svojstvo, a debljina utisak. Težina je objektivna, debljina subjektivna. Reći ženama da su teške je fizički korektno, reći im da su debele je politički nekorektno. Zato ne slon. Ne mašina za veš, koja je također metafora za težinu. Ne bronzana bista, ne granitni blok, ne tegovi od 500 kila... Ali, zašto knjige? Kako? Kome je to palo na pamet? Kome se to dopalo? Ko je rekao, odlučio, presudio - da, to je dobra ilustracija za kampanju, dobra reklama za uložak! Ravijojla u sendviču između knjiga i uloška - intrigantno, duhovito, efektno! Kupujemo! Ko god - muškarac/žena, naš/stranac, star/mlad - nije bio glup i nepismen. Nego obrazovan, sposoban, samouvjeren, dobro obaviješten o logici tržišta i mehanici potrošačkog uma. Neko ko bi s jednakom hladnokrvnom efikasnošću sutra prodavao knjige kao što danas prodaje uloške. Ko priznaje samo sud konzumerističke partije.

Šta u njegovoj kancelariji da radi pisac s rukopisom knjige od 600 stranica? - Koliko? - Šeststo. - Baš mora toliko? - Pa... - Dajte, u kojem veku vi živite? Ako preziremo debele ljude, zašto bismo poštovali debele knjige.

Mobiteli su sve tanji, laptopi su sve tanji, ulošci su sve tanji, ozonski omotač je sve tanji... dobro, to sad nije važno... Zašto bi ljudi kupovali debele knjige? - Ali... - Stvarima nisu potrebne tri dimenzije. Dovoljne su dve. Jeste li gledali onu reklamu kad devojka okrene uložak i on se pretvori u liniju?

Jesam, samo... - A onu reklamu u kojoj se devojka jedva uvuče u farmerke, a onda bez problema uvuče motorolu u džep? - Jesam, međutim... - E, nama trebaju takve knjige. - Kakve? - Tanke. Samo dve dimenzije. - Kad se gurnu u policu da se više ne vide? - Tačno! Napišite nam knjigu za izlog a ne za policu! Već vidim reklamu... Na jednoj strani Rat i mir. Ili Na Drini ćuprija... Bilo šta poznato, samo da je debelo... A na drugoj vaša knjiga. Tanka! Otvorimo obe... Sipamo mastilo u jednu, sipamo mastilo u drugu... Zatvorimo, otvorimo... Iz one debele mastilo curi, iz ove tanke ništa. Nema ni mrlje! To nam treba! - Koje? - To. Tanka knjiga s maksimalnom sposobnošću upijanja. - Tinte? - Problema. Teskobe. Depresije. Nervoze. Strepnje. Knjiga sa novim sistemom koji mozak pretvara u gel. - Na principu uloška? - Tačno! Ili na principu farmaceutskih preparata. Zamislite reklamu: muškarac uzima vašu knjigu, stavlja smežuran penis u nju, zatvori knjigu, otvori je, a iz nje iskoči batina! Svakome bi bilo jasno da vaša knjiga pomaže kod disfunkcije erekcije. Narod bi kao lud kupovao takve knjige. Ili, krupni kadar, lice crveno, mišići napeti, znoj lipti, onda rez, kazaljka na vagi pokazuje dramatičan pad težine, onda poslednji kadar, ono isto lice, crvenilo, znoj, izbuljene oči od napora, a zašto? Zato što čita vašu knjigu! - Ali moja knjiga nije o tome! - O čemu? - O podizanju penisa, o spuštanju stresa, o gubljenju kilograma, o pronalaženju sebe... - Nego..? - O spuštanju penisa, o dizanju pritiska, o dobijanju godina, o gubljenju razuma... - I, kako zamišljate reklamu za tu knjigu? - Kao Rodenovog Mislioca, koji sjedi na nekoliko knjiga, sa uloškom zalijepljenim preko usta!!!